جامعه شناسی انتقادی تبلیغات تجاری (109)

جامعه شناسی انتقادی تبلیغات تجاری فهرست: پیش گفتار / مباحث مقدماتی / تعریف جامعه شناسی و جامعه شناسی تبلیغات / انگاره های عمده جامعه شناسی و تبلیغات / وجوه جامعه شناسی تبلیغات / ماهیت تبلیغات / اهداف تبلیغات / کارکردهای ارتباطی تبلیغات / انواع طبقه بندی تبلیغات / توسعه رسانه ها،‌بازاریابی و تبلیغات / چهار امر مهم در مطالعه تبلیغات / تاریخ و سرگذشت تبلیغات تجاری / تبلیغات بازرگانی و پژوهش / سه نظام قدرتمند ایده و نقش آن در تبلیغات / پرسش های برای یادگیری / دفاع از تبلیغات تجاری / دیدگاه های مثبت و مدافع تبلیغات / نظریه های اقتصادی و رویکرد مثبت به تبلیغات / اطلاعات و ویژگی های کالاها / نقش تبلیغات در نظام اقتصادی / ماهیت بازار و تبلیغات / بازاریابی و کارآفرینی / تبلیغاتگری و فروشندگی / مطالعات فرهنگی و نگرش مثبت به تبلیغات تجاری / نظر یک جامعه شناس درباره تبلیغات یا آگهی تجاری / تبلیغات به عنوان ویترین / پاسخ به ترویج مادی گرایی / حمله به تبلیغات؛ ‌توهین به آگاهی مردم / کارکردهای مثبت و منفی تبلیغات / رویکردهای انتقادی و تبلیغات تجاری / مکتب انتقادی / مکتب انتقادی و تبلیغات؟ / نظریه های مربوط به مصرف و سبک زندگی / ماکس وبر / نقش الگوهای مصرف در سبک زندگی / سرمایه فرهنگی و تبلیغات / مصرف و لذت گرایی سنتی و لذت مدرن / نظریه دخل و تصرف / دیدگاه های گوناگون درباره نظریه دخل و تصرف و مصرف / انتقادات اقتصادی و اجتماعی به تبلیغات / انتقادهای اقتصادی به تبلیغات / ایده ای فرهنگی تجاری سازی ارتباطات / تبلیغات تجاری و کودکان / مطالعه کودک و تبلیغات تنلویزیون از جنبه ی اجتماعی / ویژگی های مطالعه تاثیر تبلیغات بر کودکان / قانون تبلیغات درباره ی کودکان / دیدگاه انتقادی فرهنگ شناسی / مقایسه دیدگاه بودریار و هاوگ / موسیقی و مصرف کالا / نقش زنان در فرهنگ مصرف / تاثیرات منفی تبلیغات بر زنان / کالاوارگی جنسی و تبلیغات / جنسیت و پردازش اطلاعات / جنسیت و کلیشه های فرهنگی / استثمار جنسی / نقش سرمایه ای بدن و تبلیغات / نقش زنان در تبلیغات مجلات مردانه / تبلیغات و بازنمایی خانواده / ایده هایی برای تفکر درباره تبلیغات / انتقادگرایی اجتماعی و تبلیغات / پاسخ مدافعان به انتقادگرایی اجتماعی / تغییر ذائقه از طریق نقددیدگاه تبلیغات / پاسخ نقد تهاجم تبلیغات به سلیقه و ذائقه / اقتصاد سیاسی و تبلیغات / رویکردهای اقتصاد سیاسی انتقادی به تبلیغات / عوامل موثر بر تقویت نفوذ تبلیغات در رسانه / اقتصاد سیاسی تبلیغات و شیوه های تبلیغ / رویکردها و مطالعات تاریخی / منابع درباره­ی کتاب: کتابِ جامعه شناسی انتقادی تبلیغات تجاری اثر تالیفی حسن خجسته از انتشارات دانشکده صدا و سیمای جمهوری اسلامی منتشر شده است. در میان انواع صنایع، تهاجمی ترین صنعت را باید صنعت تبلیغات دانست، زیرا نه فقط اکثریت رسانه های جمعی را به خدمت گرفته بطوری که در نوع محتوای آن ها تأثیر دارد بلکه سایر اماکن مانند خیابان ها، میادین، بوستان ها و همه مراکز تجمع مردم را نیز درخدمت خود درآورده است. نبلیغات تجاری مدافعان و مخالفان جدی دارد و استدلال های هرکدام شنیدنی است، تبلیغات تجاری نه تنها مردم را در قید و بند مصرف هرچه بیشتر به عنوان تنها معیار شخصیت و فضیلت اجتماعی درآورده، بلکه موجب آن شده تا صاحبان شرکت ها و مؤسسات بزرگ برای حفظ و ایمنی سرمایه و افزایش سود، به طرق گوناگون در مناصب کلیدی تصمیم گیری اعم از سازمان های دولتی یا مجالس قانونگذاری نفوذ کنند و از افرادی برای تصرف این مناصب از طریق تبلیغات بسیار پر خرجی که مبتنی بر شیوه های تبلیغات تجاری است، حمایت نمایند. این کتاب نگاهی از منظر جامعه شناسی انتقادی به تبلیغات و آن چه در ایران به درستی گفته می شود: آگهی بازرگانی، دارد و شامل سه فصل است. امیدوارم این مختصر مورد استفاده پژوهشگران و دانشچویان گرامی واقع شود.